傳統(tǒng)大眾媒體曾讓營銷者在接觸受眾方面受益匪淺，但現(xiàn)在，受眾的碎片化與小規(guī)?；约跋鄬Ω量痰脑u估標準使得營銷者將重點轉向數(shù)字媒體。平面媒體的利益損失最大：根據(jù)2012年10-12月的一份調查，30%的受訪者希望所在企業(yè)在2013年減少對報紙和消費類雜志的投放;此外，超過20%的受訪者甚至希望減少電視類投放。
在數(shù)字媒體方面，移動媒體與社交媒體是2013年預期增長最多的兩個領域。80%多的受訪者將移動媒體作為增加投放的重點，同時超過四分之三的受訪者將社交媒體作為重點。營銷者對競價排名(59%)和電子郵件營銷(56%)的青睞度要稍低，盡管他們仍表示會更多地關注這兩個渠道。
營銷者明確表達了他們對數(shù)字媒體重要性的深刻認識，并展示了加倍投放在線與移動媒體的決心。此外，他們也對如今營銷變化速度之快感到憂慮。超過一半(54%)的受訪者認為他們的營銷團隊未能很好地順應新技術和新趨勢。信息源:中國電商人才網_www.job003.cn_雄鷹標志信息源:電子商務招聘網_www.job003.cn_雄鷹標志
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